SINCE 1889

Em 1926, a marca lançou a primeira calça jeans com zíper do mundo. Essa calça, conhecida como Lee 101Z, desenvolvida especificamente para atender as necessidades dos caubóis nos rodeios, apresentava bolsos com o “Travete em X” ao invés de rebites metálicos (removidos para não danificar as selas dos cavalos), uma característica que até os dias de hoje é um dos ícones que identificam as calças Lee.

 

A ideia de focar na produção de calças jeans para caubóis provou ser crucial para a empresa, uma vez que esse segmento estava se tornando o grande promotor do jeanswear ao redor do mundo. O contínuo sucesso da Lee na produção de roupas para peões e para o trabalho em geral fez surgir o primeiro slogan da marca: “O Jeans que construiu a América”.